据华瑞源二手车资讯，Kantar Millward Brown是一家权威市场研究公司，这几天发布了2018全球最具价值的100个品牌研究报告。在海量汽车品牌中，丰田已经6年蝉联全球最有价值汽车品牌的称号！
同时，梅赛德斯-奔驰初次超越老对手宝马，排行榜第二。其实奔驰的势头从近年来发布的新车就略见端倪，设计走对了路子，新车都被人眼前一亮，身为级别标杆，台台热卖。
其次，一直处于紧急亏损的特斯拉的品牌价值却有了60%的大幅增长。虽然由于产能不足，年年赤字紧急，靠政府补贴和埃隆马斯克其他产业在保持，但依旧在Kantar Millward Brown的研究报告中，排行榜跃升至第八，在奥迪之后并且差距很小。
国人最喜欢的大众则是在排放门两年后元气恢复，重回汽车品牌价值榜前十。下表为2018年BrandZ全球最具价值汽车品牌榜排行榜TOP10
不但六连冠，而且丰田的品牌价值又上升了5%，达到300亿USD。据Kantar Millward Brown的研究报告显示，北美和欧洲对SUV的强大需要助推了丰田品牌价值的上升。仔细想一想，仿佛是战乱区域和环境艰苦的区域对丰田的贡献也不小吧，全世界的SUV热潮依旧会持续。
与前一年相比，丰田的品牌价值上涨5%至近300亿USD，主如果得益于SUV商品在欧洲和美国的强劲需要及该品牌的稳定性。在“全球最具价值品牌榜”Kantar Millward Brown对市场研究已经进行了13年，丰田在其中11年里都是第一，2010年和2012年与冠军失之交臂，获得了2、。Kantar Millward Brown的Brandz全球总监PeterWalshe表示，“对于非常重视安全和性能的买家来讲，SUV依旧是非常理想的商品。整体来看，丰田品牌就是靠谱的象征，代表着性价比和高水平。”
在2016年和2017年，梅赛德斯奔驰的销售量超越宝马品牌，其2018年品牌价值攀升9%至256.84亿USD，而宝马以纤毫之差位居汽车榜单4、，品牌价值为256.24亿USD。Walshe将奔驰9%的品牌价值增幅归功于其在中国、巴西和俄罗斯与新E级车的成功。
依据Walshe的说法，宝马品牌增长缓慢主如果因为其去年美国销售量的下滑。“宝马依旧是表现很好的品牌，从品牌健康的角度来看，仍然是位居前列。”
尽管特斯拉最近面临Model3产能瓶颈、汽车事故与投资者的质疑，但作为新兴造车权势的代表，特斯拉凭着推出Model 3基础知识级车型获得了前十汽车品牌中最大的品牌价值增幅。特斯拉的品牌价值从去年的59亿USD增加到了2018年的94亿USD，增长十分迅猛，在全球汽车品牌中位列第8，仅次于品牌价值96亿USD的奥迪。Walshe指出，“买家对于特斯拉感到非常开心，并不止是由于其是汽车品牌，还由于它是火星探索者。这对买家来讲相当具备吸引力，代表着巨大的期望，但它也需要达成这一期望。”
当你看到榜单时，或许会诧异大众如何才第十？难道大众只在国内市场吃得开？并非如此，事实上大众在去年刚刚创造了623万辆的全球汽车销售量记录，整个大众集团汽车销售量有望达到1070万辆，成为了全球最大的汽车制造商。不过品牌价值的考量综合了多种原因，销售量只不过其中之一。
因为排放测试作弊丑闻的影响，大众品牌2016年和2017年连续两年未进入汽车前十榜单的大众品牌，今年第三上榜，品牌价值从去年的51亿USD上涨至60亿USD。虽然大众因作弊门付出了巨额罚款，但买家的品牌忠诚度依旧非常高。“虽然大家的品牌价值仍然低于2015年的93亿USD，但也展示出该品牌重新恢复的品牌力，可以塑造将来的品牌力不应该被低估。”Brandz全球总监PeterWalshe表示。
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